Dosen UNIMMA Raih Gelar Doktor di Bidang Manajemen Pemasaran, Perkuat Daya Saing Akademik

Universitas Muhammadiyah Magelang (UNIMMA) kembali mencetak prestasi akademik dengan bertambahnya jumlah dosen bergelar doktor. Diesyana Ajeng Pramesti, dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB), berhasil meraih gelar Doktor Manajemen Pemasaran dari Universitas Sebelas Maret (UNS). Pencapaian ini menjadikannya doktor keenam yang lahir dari UNIMMA pada Maret 2025.

Ajeng resmi meraih gelar doktor setelah berhasil mempertahankan disertasinya dalam ujian tertutup di Gedung Bachtiar Effendi FEB UNS pada Senin (3/3/2025).

Penelitian Strategi Antropomorfisme dalam Pemasaran

Dalam sidangnya, Ajeng memaparkan penelitian berjudul “Peran Penting Antropomorfisme dan Pengaruhnya terhadap Perilaku Pembelian Suatu Merek di Indonesia.” Disertasi ini membahas bagaimana strategi antropomorfisme—proses pemberian sifat manusia pada merek atau produk—berdampak terhadap niat pembelian konsumen dengan mempertimbangkan peran empati, sikap, dan pengetahuan merek.

“Strategi antropomorfisme memang banyak digunakan dalam pemasaran, tetapi masih minim penelitian yang secara spesifik membahas pengaruhnya terhadap keputusan pembelian,” jelas Ajeng.

Untuk menganalisis fenomena ini, ia menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) guna mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk. Hasil penelitian ini memberikan wawasan baru bagi pemasar dalam menyusun strategi promosi yang lebih efektif.

“Pemasar perlu merancang strategi yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mampu membangun keterikatan emosional dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian,” tambahnya.

Dukungan dan Apresiasi dari FEB UNIMMA

Keberhasilan Ajeng dalam meraih gelar doktor mendapatkan apresiasi dari Dekan FEB UNIMMA, Rochiyati Murniningsih.

“Alhamdulillah, Bu Ajeng kini menjadi doktor keempat di Program Studi Manajemen. Prestasi ini semakin memperkuat daya saing akademik bagi program S1 Manajemen dan Magister Manajemen Kewirausahaan di UNIMMA,” ungkap Rochiyati.

Lebih lanjut, ia menambahkan bahwa bertambahnya jumlah dosen bergelar doktor di FEB UNIMMA akan semakin memperkuat fokus keilmuan dalam Islamic Sustainability Management, yang menjadi ciri khas fakultas tersebut.

Prestasi ini diharapkan tidak hanya meningkatkan kualitas pendidikan dan penelitian di UNIMMA, tetapi juga memberikan dampak positif yang lebih luas bagi dunia akademik dan masyarakat.